És exactament el contrari d’un McMansion. El McHive és el McDonald’s més petit del món i ni tan sols és apte per als humans.
El McHive és una rèplica en miniatura de McDonald’s, però en lloc d’una caixa registradora, fregidora i seients a l’interior, només són files i fileres de bresques destinades a les abelles.
Mini rusc de McDonalds Crèdit: Christian Björnerhag
El projecte va sorgir d’una característica inusual del McDonald’s suec. Per disminuir el seu impacte ambiental, algunes ubicacions de McDonald’s van començar a instal·lar ruscs als seus sostres.
La iniciativa va començar localment, però ara creix, NORD DDB, l’agència creativa que hi ha darrere del projecte, explicat . Més franquiciats a tot el país s’uneixen a la causa i també han començat a substituir l’herba dels seus restaurants per flors i plantes que són importants per al benestar de les abelles salvatges.
En honor al Dia Mundial de les Abelles (celebrat cada any el 20 de maig), l’empresa de menjar ràpid va encarregar el guardonat escenògraf suec Nicklas Nilsson ( que ha treballat en vídeos musicals per a David Bowie i Lykke Li ) per crear el McDonald’s més petit del món per donar la benvinguda a milers de convidats importants. Inclou arcs daurats, accessoris i anuncis a les finestres.
El propi mini-rusc McDonald’s es subhastarà en benefici de les organitzacions benèfiques de Ronald McDonald House.
Tenim una gran quantitat de franquiciats dedicats que contribueixen a la nostra tasca de sostenibilitat, i ens sembla bé que puguem utilitzar la nostra mida per amplificar una idea tan fantàstica com els ruscs als terrats, Christoffer Rönnblad, director de màrqueting de McDonald’s Suècia, va dir Adweek .