Una tarda mitjana entre setmana, el saló enfonsat de l’estil elegant Hoxton Williamsburg (es duplica des de 159 dòlars) brunzits amb millennials que treballen en ordinadors portàtils, prenen cafè i berenen amb bunyols de llavor de rosella de llimona del restaurant adjunt durant tot el dia Klein’s. Els aparells de llum vintage del vestíbul i els sofàs sofàs pastel fan que l’espai se senti acollidor i, quan cau el vespre, pren un ambient informal de festa, ja que els veïns i veïns del barri passen per sopar. Tota la configuració sembla l’apartament del vostre amic més divertit, però en realitat és una forma evolucionada de vestíbul d’un hotel que convida tant als visitants que desitgen un sentit distintiu del lloc com als habitants locals atrets per la programació d’esdeveniments (música en directe, plafons i molt més) que construeix un sentit de comunitat.

Establerta a Londres el 2012, la marca Hoxton és l’equivalència de la pujada tendència microhotel . Després de prendre forma a Europa i Japó, el fenomen està sacsejant la indústria hotelera als Estats Units (Hoxton ja ha obert una segona ubicació nord-americana a Portland, Oregon, amb Chicago i L.A. a seguir) i altres parts del món. Les marques emergents ofereixen preus baixos venent habitacions més petites que la mitjana (d’aquí el micro moniker), eliminant les comoditats poc utilitzades com els gimnasos i racionalitzant el personal. El millor d’ells també prioritza un disseny excel·lent, tocs d’alta tecnologia, opcions gastronòmiques i gastronòmiques dignes de destí, i esdeveniments que atrauen els residents de la zona i els hostes. Les mides de les habitacions tenen una mitjana d’uns 150 peus quadrats, però els viatgers mil·lenaris i de la generació Z (sense nens a remolc) que visiten centres urbans, on la demanda i els preus solen ser alts, sovint tenen previst dedicar la major part del seu temps a explorar la ciutat. Per a aquests hostes, una ubicació desitjable, accés immediat a un paisatge cultural vibrant (tant a l’interior com fora de l’hotel) i preus baixos compensen menys espai.

Relacionat : Aquesta cadena hotelera centrada en el mil·lenni té algunes de les habitacions d’hotel més dignes d’Instagram del món, i en realitat les podeu permetre

Tot i que els microhotels tenen molt en comú amb els híbrids d’hotels / hostals de luxe com Yotel i Freehand, se senten menys com a dormitoris universitaris, ja que els seus hostes no solen compartir habitacions lliteres. S’assemblen més a les botigues econòmiques com Mama Shelter, que va néixer el 2008 a París i va estrenar nous hotels l’any passat a Tolosa de Llenguadoc, França; Praga; i Belgrad, Sèrbia - i Ace Hotel, que es va llançar a Seattle fa 20 anys. El Jane Hotel, inaugurat a la ciutat de Nova York el 2008, va ser un altre dels primers pioners de l’hotel assequible però de moda, amb una rica història i un disseny eclèctic que fa que les seves cabines inspirades en trens de luxe de 50 metres quadrats siguin atractives per als joves. conjunt d’atenció artística.

Però l’onada actual de microhotels combina preus atractius, mides diminutes de les habitacions i crèdits hipster d’una manera nova que ha esperonat un flux constant de creixement, sobretot a Nova York. A la seva ubicació de Bowery, amb seu a Amsterdam CitizenM (es duplica des de 144 $) canalitza una estètica colorida i ultramoderna, que inclou un bar cafeteria a la planta baixa, un saló al terrat amb una vista panoràmica sobre la ciutat i el Museum of Street Art, una enorme escala de 20 pisos amb murals d’artistes de carrer. Les 300 habitacions tenen finestres de paret a paret, llits extragran amb calaixos d’emmagatzematge, cadires Eames i iPads que controlen tot, des de la temperatura fins a les llums. A poques illes de distància, es troba un edifici dissenyat per l’aclamada firma d’arquitectura Herzog & de Meuron Públic de Nova York (es duplica a partir de 150 $) . Obert per Ian Schrager el 2017, l’hotel atrau els obsessius de la vida nocturna amb tres bars i un espai d’art que acull actuacions de teatre interactiu i festes de ball alimentades per DJ. Les habitacions dissenyades amb cura, la majoria de menys de 250 metres quadrats, disposen de llits personalitzats amb llums de lectura incorporades, a més de finestres insonoritzades i ombres apagades per garantir un bon descans. Pod Hotels afegit a les seves propietats existents (tres a Nova York i una a Washington, D.C.) amb una ubicació a Times Square (es duplica des de 129 $) que allotja la Polinèsia, un tiki bar de luxe dels restauradors de gran èxit darrere de la Grill, mentre que Arlo NoMad (es duplica des de 179 dòlars) serveix cuina italoamericana al restaurant Massoni.

Els Hoxton tenen previst entrar a Chicago i los Angeles , entre altres ciutats, aquest any; Les properes expansions de Pod seran a Filadèlfia i Los Angeles; i Arlo Hotels ja està explorant una segona ubicació al centre de Manhattan. Però el micro moviment també arriba a noves destinacions. Els viatgers a Tijuana, Mèxic, poden allotjar-se a Una llitera (es duplica a partir de 48 dòlars) , on els teixits mexicans de colors apareixen contra el mobiliari industrial-chic. (One Bunk també té una ubicació a San Diego.) A la ciutat portuària de Tessalònica, Grècia, el modernista (es duplica des de 104 dòlars) aporta un toc elegant i minimalista a un edifici dels anys vint, i a Londres, l’hotel Pilgrm, Paddington (es duplica des de 166 $) Ofereix 73 habitacions amb articles de tocador personalitzats i matalassos orgànics. CitizenM també té ambicions dinàmiques, amb plans per a hotels a Copenhaguen, Xangai i Kuala Lumpur, Malàisia, així com a Boston i Seattle.

Escenes de bar a l’hotel Hoxton, París Jacques 'Bar, una petita cocteleria a l'Hoxton, París, atrau una àmplia clientela amb les seves begudes d'inspiració marroquina. | Crèdit: gentilesa de The Hoxton, París

Stalwarts com Hilton i Marriott se n’han fixat i busquen aprofitar la tendència amb projectes propis. La propera marca de Hilton, Motto by Hilton, pretén obrir-se el 2020 a diverses ciutats, incloses Londres, Dublín, Boston i San Diego, amb habitacions de 163 metres quadrats de mitjana. La marca Moxy de Marriott compta amb prop de 40 hotels a tot Estats Units, Europa i Àsia, amb 102 projectes addicionals i 18.798 habitacions en preparació. El més nou: Moxy Chelsea (es duplica des de 159 dòlars) , que acaba d’obrir-se al districte de flors de Nova York amb 349 habitacions, una cafeteria italiana, un restaurant, un snack-bar al segon pis i un bar al terrat. També disposa de quioscs d’informació automàtica, un element bàsic cada cop més comú entre els microhotels i una indicació de com els hotels de totes les mides poden innovar a mesura que els viatgers busquen experiències més racionalitzades.