Per què us ha de preocupar? Amb Design Hotels que ara forma part del programa SPG, els viatgers podran guanyar i canviar punts en joies úniques (i super-hip) de tot el món. Per gran que sigui la xarxa Starwood, algunes destinacions importants estan sorprenentment poc representades: a Berlín, per exemple, les vostres úniques opcions de SPG són un Sheraton i un Westin. Ara podeu afegir alguns dels hotels més elegants de la ciutat, com ara Das Stue i Hotel Zoo, a aquesta llista. El mateix es pot dir per a moltes altres parts del món (Design Hotels té 287 allotjaments a tot arreu, des de Kitzbuhel, Suïssa fins a Grenada, tots dos mercats on SPG encara no ha plantat la seva bandera).

Per què hauríeu de ser una mica escèptics: Com que Marriott està adquirint Starwood, no se sap com funcionarà el nou programa de fidelització. I, tot i que Design Hotels diu que continuarà operant els seus propis hotels sota la supervisió del CEO Claus Sendinger, serà la quarta marca independent per a Marriott un cop es produeixi la fusió. (Els altres: Autograph Collection, Luxury Collection i Tribute Portfolio.) Alguna cosa ha de donar i és probable que l’empresa es consolidi en dues bandes: una marca de luxe de primer nivell i una altra de quatre estrelles més orientada a l’estil de vida. Esperem que l’atractiu bàsic de Design Hotels no es dilueixi en el procés.

El menjar per emportar: Sense un programa de fidelització al seu nom, Design Hotels sempre seria l’elecció poc convencional, poc econòmica, però totalment fabulosa. Ara podeu guanyar punts si us allotgeu i, si la vostra empresa és fidel a Marriott, fins i tot us podreu quedar amb Design Hotels en un viatge de negocis aviat. Sí, és un canvi de joc. Però a causa de les preguntes sobre el futur de SPG, només el temps dirà fins a quin punt la puntuació és dolça.