Amb un seguit de models escassament vestits que volen al voltant d’una festa pop-up a la piscina, donant cops de bola de platja i saltant cap a una música techno de disc joguines en viu, el pati més hiperactiu de Florida va iniciar una adequada nova campanya turística, És tan Miami , en una recent tarda càlida a la Union Square de Nova York. És clar que l’eslògan té més a veure amb reforçar l’autoritat de la ciutat amb infusió llatina com a destí preeminent d’Amèrica per a l’escapisme que no pas oferir res nou o descobert. Però la ironia de la decisió de Miami de doblar la seva caricatura hedonista és que la ciutat emergeix realment com un autèntic centre cultural amb gravetat i profunditat.

En concert amb barris que canvien ràpidament i amb una dinàmica revolució culinària, una collita de nous hotels de luxe (com el nou SLS South Beach de Philippe Starck i una avançada de El James inauguració a l'octubre), espais d'art que enlluernen arquitectònicament i a ferrocarril de rodalies que connecta el centre amb l'aeroport estan canviant les percepcions. La ciutat coneguda per llançar una festa festiva està patint una dramàtica reinvenció de la substància. El canari de la mina de carbó de qualsevol metròpoli al precipici d’un moment cultural és l’afegit al seu horitzó d’un curvaci edifici de disseny de Frank Gehry. En aquest sentit, el Centre del Nou Món el centre d’arts escèniques va debutar aquest any al cor de Miami Beach, la primera contribució de Gehry al paisatge de la ciutat. El 2013 es presentaran els 220 milions de dòlars Pérez Art Museum Miami a la badia de Biscayne, mentre que l'estat de l'art Museu de les Ciències de Miami (MiaSci) està previst que s’obri al costat el 2015.

Per tota la diversió que la cultura de les festes de Miami ofereix als excursionistes de cap de setmana, no és gens fàcil dir que It's So Miami aviat evocarà una imatge molt diferent de la prevista inicialment per la junta de turisme. I què passa tan malament amb això?

Nate Storey és assistent editorial a Travel + Leisure.